Assessoria de imprensa na Era 2.0

Há alguns dias recebi a ligação de uma assessoria de imprensa, perguntando se poderiam me enviar um brinde, o famoso “jabá” (para quem não sabe, jabá é um presentinho que mandam para o jornalista, um agrado, para darem uma puxada de saco, na esperança de conseguir espaço para o cliente da assessoria no veículo de comunicação de interesse). Eu perguntei o que era, sinceramente não entendi direito, estava com pressa e respondi, tudo bem, o endereço é este.

Quando cheguei mais tarde e vi, tinham 6 envelopes iguais, dentro de cada um continha uma escumadeira, dessas de pegar comida. Não acreditei. Tenho dó do cliente desta assessoria de imprensa. Primeiro porque não procuraram saber se a minha revista eletrônica comportaria a pauta que estavam propondo, segundo porque simplesmente pegaram cada e-mail que acharam com o domínio @treinototal.com.br e enviaram um brinde. Acontece que esses e-mails são de colunistas, que estão espalhados pelo Brasil e não trabalham no escritório Treino Total. Conclusão: não rendeu matéria e ainda fiquei com meia dúzia de escumadeiras à toa – vou pedir para minha mãe distribuir entre as amigas dela, rs

A assessoria de imprensa sugere o brinde. O cliente providencia e paga por isso, com idéia de que o brinde está indo para o jornalista e para a editoria CORRETA, sem contar que o assessor acaba iludindo o cliente, fazendo-o acreditar que o envio será uma estratégia infalível e nada. Isso é puro desperdício. Sem contar que esse papo de “jabá” já anda meio ultrapassado. O jornalista fará que aquele release vire pauta apenas se o assunto de fato interessar. Não adianta ficar enviando presentinhos às redações, pois só rende notícia, nota, matéria, se o conteúdo for relevante.

Isso é prática de assessoria de imprensa ultrapassada, que não consegue reinventar seus métodos. Muitas assessorias de imprensa já tiveram sucesso há 30, 40 anos e não quer dizer que terão hoje, fazendo exatamente como faziam. Com isso, as assessorias de imprensa que conseguiram enxergar outras maneiras de trabalho, fugindo daqueles padrões engessados, conseguem ganhar espaço e reter seus clientes. O assessor de imprensa não é mais um mero disparador de releases, ele pensa estrategicamente, busca fazer comunicação de forma integrada e está constantemente em busca de novas ferramentas para levar a informação aos públicos de interesse, quer seja via jornal, quer seja por outros meios e isso inclui blogs, redes sociais, Twitter, dentre outros recursos oferecidos pela web 2.0.

Hoje o público está distribuído em diversas esferas e em enviar release para jornal, revista, tv, rádio é muito pouco dentro deste universo. Por isso precisamos ir onde o público está e isso vai muito além do que víamos há 15 anos. A internet está aí para revolucionar e se as milhares de assessorias de imprensa que existem seguirem aquele padrão antigo de trabalho, certamente ficarão ultrapassadas. O negócio é reiventar, buscar informação e reciclar as práticas para que o objetivo proposto seja satisfatoriamente atingido. Não digo que devemos eliminar totalmente os velhos métodos, mas devemos repensá-los.